【レビュー】価格の心理学 : なぜ、カフェのコーヒーは「高い」と思わないのか?

ポジショニングと価格設定-どこで、何と比較させるかで価格は変わる
原価に基づく試算-「適正価格」ではなく、「最低価格」を把握する
顧客心理の読み方-価格の差別化で顧客の「欲しい」を引き出す
マーケットのセグメンテーション-顧客の決定はじつに「不合理」
バイアスとの戦いと公平さの追求-マーケットには価格の「壁」が潜む
記憶と期待-新商品の価格設定をリフレーミングする
アンカリング効果-価格比較の心理を操作する
マーケットでの競争戦略-値引き競争を避けるベストプライスの見つけ方
おとり戦略-非対称の優位性「ボーラーハット理論」を利用する
代金の後払い-支払いがずっと後ならサイフのひもはゆるむ〔ほか〕

「購買心理学」と「行動経済学」の観点からアプローチする、新しい価格戦略の教科書。お客は売り場で何をどう認識して購買を決定するのか、その決定はいかに「不合理」か。顧客心理を読み解き、「買い」へと誘導する価格設定の技法。

　・Psycology For Designers（デザイナーの為の心理学）抄訳[2019-08-09に投稿]